Insondáveis sondagens

No processo de gestão política por parte de um candidato ou de um partido, as sondagens e os estudos e opinião são ferramentas fundamentais, não só para se ter uma «fotografia» de um dado momento sobre as intenções de voto do eleitorado, mas sobretudo para se compreender os anseios, as esperanças, a percepção da opinião pública sobre determinado político ou políticas. Hoje em dia não é possível fazer comunicação ou marketing político sem o recurso a sondagens e a estudos e opinião.
Além de políticos, politólogos e da ERC, foram ouvidos para este livro os principais players das sondagens em Portugal, homens que construíram o sector em Portugal e que conhecem por dentro a máquina partidária, para a qual, diga-se em abono da verdade, trabalham. São eles que, naturalmente, promovem os seus serviços junto dos partidos, explicam os erros que vão surgindo e se defendem dos ataques constantes de que são alvo, vindos, ironicamente, dos seus próprios clientes, que, perante resultados que não agradam, não se coíbem de falar em agendas ocultas, falhas constantes, sondagens «encomendadas» e incompatibilidades de interesses. O mundo das sondagens políticas em Portugal caracteriza-se por uma excessiva personificação dos seus players e alimenta-se das relações estreitas entre empresas do sector, partidos e órgãos de comunicação social.
O resultado pode ser, por vezes, pernicioso para todas as partes envolvidos e para a opinião pública em geral. Este livro procura, assim, sondar uma área que até agora tem estado abrigada de olhares mais indiscretos.

junho de 2015

PREFÁCIO DE PEDRO SANTANA LOPES

POSFÁCIO DE PAULO PORTAS